作為全球最受歡迎的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目之一，足球的影響力，早已超越傳統(tǒng)體育范疇，成為國(guó)家、城市的重要文化標(biāo)簽。

當(dāng)百年德式建筑邂逅巴伐利亞足球熱浪，當(dāng)非遺螳螂拳與街舞說唱同臺(tái)獻(xiàn)藝，海風(fēng)裹挾著足球的熾熱氣息，在青島百年歷史的扉頁(yè)上寫下新的注腳。

5月13日至18日，抖音足球嘉年華青島站在天泰體育場(chǎng)掀起狂歡浪潮，這場(chǎng)融合競(jìng)技、娛樂與消費(fèi)的文體盛宴，正以破圈之勢(shì)重構(gòu)城市基因，打造極具辨識(shí)度的城市新名片。

百年足球基因破圈生長(zhǎng)

從德國(guó)總督府時(shí)期遺留的紅磚穹頂，到中山路歷史街區(qū)復(fù)刻的拜仁慕尼黑快閃店，青島的足球敘事始終在歷史縱深與時(shí)代浪潮間尋找平衡點(diǎn)。

早在1924年，青島就成立了第一支足球隊(duì)——青島中華隊(duì)，足球開始在青島這座城市萌芽。1993年，青島組建了第一個(gè)職業(yè)足球俱樂部——青島海牛足球俱樂部；2002年，青島頤中海牛俱樂部哈德門隊(duì)獲得中國(guó)足協(xié)杯+冠軍，有著深厚底蘊(yùn)的青島足球，迎來最好的時(shí)光。

盡管此后多有起伏，然而足球始終在青島不斷生長(zhǎng)。

早在2019年，青島曾與北京、天津、上海、重慶等9個(gè)城市共同獲得2023年亞洲杯足球賽承辦權(quán)。在當(dāng)時(shí)，外界普遍認(rèn)為2023年亞洲杯是中國(guó)申辦世界杯前的“彩排”。

但受客觀因素影響，原計(jì)劃于2023年在中國(guó)舉辦的亞洲杯足球賽易地至卡塔爾舉辦。不過在青島還是留下了不少承辦地的印記，比如投資建設(shè)全市首座國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的亞洲杯專業(yè)足球場(chǎng)——青島青春足球場(chǎng)，這是一座可容納5萬名觀眾、符合國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的現(xiàn)代化專業(yè)足球場(chǎng)。

2022年，青島入選“十四五”期間首批全國(guó)足球發(fā)展重點(diǎn)城市名單，同年青島發(fā)布《青島市“十四五”時(shí)期全國(guó)足球發(fā)展重點(diǎn)城市建設(shè)方案》，確立“到2025年，足球事業(yè)改革發(fā)展取得明顯成效，走在全國(guó)足球發(fā)展重點(diǎn)城市前列，成為青島體育強(qiáng)市建設(shè)的標(biāo)志性事業(yè)”的總體目標(biāo)。

如今，青島足球迎來新的篇章。

幾天前，抖音足球嘉年華青島站1/4決賽在青島天泰體育場(chǎng)開啟，抖音足球嘉年華1V1挑戰(zhàn)賽也亮相西部歷史城區(qū)，這座始建于1933年的天泰體育場(chǎng)，如今已成為集專業(yè)賽事、全民健身與文旅體驗(yàn)于一體的現(xiàn)代化綜合體，不僅承辦過亞洲青年足球錦標(biāo)賽等國(guó)際賽事，還成為校園足球、民間足球的舞臺(tái)，與城市共同見證了這座城市近現(xiàn)代競(jìng)技體育與群眾體育的蓬勃發(fā)展。

如今，抖音足球嘉年華的巨幅海報(bào)覆蓋在德式建筑外墻之上，歷史與當(dāng)下完成了奇妙的疊影，天泰體育場(chǎng)的電子屏將古老鐘樓的投影與球員奔跑的動(dòng)態(tài)影像交織，西部歷史城區(qū)的里院茶館支起投影幕布，老球迷搖著蒲扇點(diǎn)評(píng)少年們的腳法，隔壁桌的年輕人正用手機(jī)拍攝“百年建筑+足球直播”的vlog。

足球不是博物館里的標(biāo)本，而是流動(dòng)的城市血液，在中山路的石板路上，在浮山灣的浪花里，在每個(gè)青島人“從小踢到大”的記憶褶皺里，奔涌不息。

賽事經(jīng)濟(jì)激活文旅新賽道

近年來，明星演唱會(huì)、體育賽事、音樂節(jié)、藝術(shù)節(jié)的扎堆舉行，為青島贏得了極高的人氣，青島城市IP也在這個(gè)過程中不斷增值，幾乎各大旅游榜單的TOP10城市中，都有青島的身影。

在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的頂層設(shè)計(jì)中，文娛旅游、體育賽事、國(guó)貨潮品等新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)被看作是壯大新型消費(fèi)的重要依托。

一場(chǎng)大型賽事，實(shí)則是一場(chǎng)系統(tǒng)工程，考驗(yàn)著城市的交通、住宿、公共服務(wù)、基礎(chǔ)設(shè)施等多個(gè)方面，不少城市都借賽事之機(jī)，更新機(jī)能、服務(wù)市民，同時(shí)謀求消費(fèi)的增長(zhǎng)。

數(shù)據(jù)顯示，大運(yùn)會(huì)、亞運(yùn)會(huì)等多項(xiàng)賽事舉辦期間，成都、杭州、南寧、呼倫貝爾共實(shí)現(xiàn)體育及相關(guān)消費(fèi)超1300億元。其中，成都大運(yùn)會(huì)期間的住宿、餐飲和零售消費(fèi)達(dá)438.3億元；杭州亞運(yùn)會(huì)期間的相關(guān)消費(fèi)則達(dá)489.6億元。今年上半年，全國(guó)體育、娛樂用品類銷售總額同比增長(zhǎng)11.2%，遠(yuǎn)高于社會(huì)消費(fèi)品零售總額3.7%的增速。

這種消費(fèi)增長(zhǎng)，為所在城市提升影響力帶來了好處，也表明體育賽事已成為推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要引擎，而作為旅游城市的青島，也擁有非常好的體育資源。

在體育方面，青島在足球和籃球頂級(jí)聯(lián)賽中都擁有至少一支職業(yè)球隊(duì)，都為國(guó)家隊(duì)貢獻(xiàn)了多名球員，足球城的名聲由來已久，這幾年承辦了中國(guó)籃協(xié)多項(xiàng)賽事的青島的籃球氛圍也非常不錯(cuò)。

不過很長(zhǎng)的一段時(shí)間里，青島都陷入資源分散、產(chǎn)業(yè)未成規(guī)模的瓶頸。

如今，以足球?yàn)橹�點(diǎn)，市南區(qū)似乎在某種程度上實(shí)現(xiàn)了“體育+文旅+商業(yè)”的聯(lián)動(dòng)邏輯，撬動(dòng)起城市發(fā)展的多元可能。

在西部歷史城區(qū)，尤其在上街里啤酒節(jié)期間，不少球迷選擇到這里邊喝啤酒，邊與好友觀一場(chǎng)球賽直播。

今年“五一”期間，百年德式建筑與足球文化碰撞出奇妙的火花，中山路歷史街區(qū)的拜仁慕尼黑快閃店，復(fù)刻了德甲豪門的經(jīng)典場(chǎng)景，讓球迷在欣賞古老建筑的同時(shí)，感受巴伐利亞的足球熱浪；在浮山灣畔，萬象城舉辦3V3青島足球城市挑戰(zhàn)賽，打破了商圈空間定式，為商業(yè)地標(biāo)注入了體育運(yùn)動(dòng)的活力，也讓體育產(chǎn)業(yè)與商業(yè)發(fā)展實(shí)現(xiàn)了有機(jī)結(jié)合。

在市南，足球不再僅僅是一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，更是城市文化的重要組成部分，與歷史、藝術(shù)、生活相互交融，形成了市南區(qū)獨(dú)特的文化氛圍。

跨界狂歡重塑足球文化

除了綠茵場(chǎng)上的競(jìng)技外，此次賽事匯聚文體界知名人士跨界參與，決賽之夜的文化盛宴，演繹著足球的N種可能。

決賽夜前夕，匯泉廣場(chǎng)舉辦特色文藝匯演、搭建沉浸式“足球主題市集”。文藝匯演融合爵士、街舞、說唱、手風(fēng)琴等多種元素，既體現(xiàn)青島開放包容的國(guó)際性大都市特質(zhì)，又彰顯青島特色城市文化氛圍，形成“日游市集、夜觀賽事”的文旅業(yè)態(tài)。

決賽之夜，青島籍演員黃渤以“足球推廣大使”身份加盟，帶來趣味互動(dòng)與賽事解說；奧運(yùn)乒乓球冠軍陳夢(mèng)首次跨界足球領(lǐng)域，展現(xiàn)“小球聯(lián)動(dòng)大球”的別樣魅力；世界足球先生里瓦爾多攜其子、現(xiàn)效力于青島紅獅俱樂部的里瓦爾迪尼奧共同亮相，為觀眾呈現(xiàn)桑巴足球的靈動(dòng)風(fēng)采；前國(guó)腳曲波、姜寧，也以見證者與助威者的身份亮相，與萬千球迷共同點(diǎn)燃青島這座“足球之城”的綠茵激情。

這些內(nèi)容模糊了專業(yè)與業(yè)余的界限，讓足球不再是遙不可及的頂級(jí)賽事專利，而是每個(gè)人觸手可及的生活方式。

傳統(tǒng)足球賽事以“精英競(jìng)技”為核心敘事，觀眾始終是看臺(tái)上的旁觀者。而抖音足球嘉年華通過短視頻平臺(tái)的交互基因，將足球運(yùn)動(dòng)解構(gòu)為無數(shù)可參與的“微場(chǎng)景”。

其深層價(jià)值在于構(gòu)建起一個(gè)跨圈層融合的足球文化生態(tài)。

平臺(tái)通過“明星引流+素人崛起”的組合拳，讓足球與娛樂、科技、電商等元素發(fā)生化學(xué)反應(yīng)——娛樂明星的加入稀釋了足球的硬核門檻，這種生態(tài)重構(gòu)打破了傳統(tǒng)足球產(chǎn)業(yè)的線性鏈條，形成了“內(nèi)容生產(chǎn)—用戶互動(dòng)—商業(yè)變現(xiàn)”的全新閉環(huán)。

“為一場(chǎng)比賽，奔赴一座城”“一場(chǎng)比賽，一城狂歡”“一日比賽，多日停留”“一人比賽，多人消費(fèi)”的新潮流下，足球帶來的“流量效應(yīng)”能夠直接轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)增量。

從某種意義上說，辦賽事就是辦城市。

借賽事東風(fēng)，讓久負(fù)盛名的青島更多地走向世界，給青島乃至中國(guó)吹來“足球熱”，也會(huì)為這座城市帶來火熱契機(jī)。（王先濤）